Una de las primeras entradas que aparece al introducir el nombre de la famosa red social en el buscador es “¿Por qué TikTok es adictivo?”; bueno, pues eso mismo nos preguntamos nosotros. ¿Por qué lo es?
Matthew Brennan, autor de la novela Attention Factory: The Story of TikTok and China’s ByteDance, explicaba a la BBC que gran parte de la culpa la tiene su sistema de algoritmos, uno de los más sofisticados del planeta.
Este eficaz algoritmo, capaz de identificar qué te gusta y qué no, consigue gran cantidad de datos en un solo minuto, puesto que en este lapso de tiempo puedes llegar a ver hasta seis vídeos y descartar otros tantos. Es precisamente esa toma de decisiones inmediata la que determina lo que te saldrá a continuación.
“Mientras que en YouTube puedes estar durante 5 minutos sin tocar la pantalla o en Netflix media hora sin hacer nada, en TikTok estás constantemente interactuando con la aplicación, e incluso sin hacerlo, ya estás dando información”, explica Brennan.
El mero hecho de mantenerse quieto ya es una señal, pues indica que estás viendo el vídeo y que te interesa. El motor de recomendaciones opera en base a estos detalles y ofrece justo el contenido hacia el que tú has demostrado sentirte atraído.
Esta tecnología fue replicada de la aplicación homóloga china, Douyin, recogiendo de ella, y del resto de plataformas desarrolladas previamente por Bytedance, todas las claves que habían funcionado hasta la fecha.
La personalización extrema, unida a la sencillez de la interfaz, que permite el scrolling o deslizamiento intuitivo, así como el sistema de publicidad, que se integra como si fuese un vídeo más, convierte esta aplicación en una de las más exitosas de los últimos años. Y no solo lo decimos nosotros: 800 millones de usuarios mensuales activos lo avalan.
